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Web Analytics & Web Controlling

Web Analytics & Web Controlling - Webbasierte Business Intelligence zur Erfolgssicherung / Autor:  Meier, Andreas / Zumstein, Darius, 978-3-89864-835-6
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Webbasierte Business Intelligence zur Erfolgssicherung

Autor: Meier, Andreas (2) / Zumstein, Darius
von dpunkt.Verlag
281 Seiten, Hardcover
ersch. 11/2012
ISBN: 978-3-89864-835-6

Druckausgabe
5990 inkl. MwSt.
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Dieses Grundlagenwerk erläutert die Methoden und Prozesse des Web Analytics und Web Controlling im Detail. Es beschreibt konkrete Webkennzahlen für die Inhaltsnutzung und das Besucherverhalten und zeigt, wie das Performance Measurement im digitalen Zeitalter funktioniert.

Sie erhalten wertvolle Hinweise z.B. bei der Optimierung der Webplattformen (Design, Navigation, Content, Usability), im Onlinemarketing (z.B. Kampagnen- und Suchmaschinenoptimierung), beim Kundenbeziehungsmanagement (Segmentierung, Gewinnung, Bindung) sowie beim Controlling der webbasierten Marktleistung (Sicherung des Unternehmens- und Kundenkapitals).

Webbasierte Business Intelligence ist ein analytischer Prozess mit dem Ziel, die unternehmens- und wettbewerbsrelevanten Webdaten in Entscheidungen und Handlungsoptionen zu überführen. Geeignete Instrumente des Web Analytics und Web Controlling helfen, die Nachfrage der Webinhalte und das Verhalten der Nutzer zu messen und zu analysieren. Daraus ergeben sich Maßnahmen, um die mit der Website zusammenhängenden Ziele zeitgerecht und in der geforderten Qualität zu erfüllen.

Aus dem Inhalt: Web Analytics & Web Controlling

  • Webbasierte Geschäftsmodelle
  • Business Intelligence & Web Controlling
  • Nutzenpotenziale des Web Controlling
  • Metrikmodelle & Webkennzahlen
  • Auswertungen mit unscharfen Methoden
  • Regelkreis Web Controlling
  • Webbezogene Business Intelligence
  • Softwareaspekte des Web Analytics & Web Controlling
  • Datenschutz & Datensicherheit
  • Hier das ganze Inhaltsverzeichnis.

Das Buch richtet sich an Führungsverantwortliche und Projektleiter in der Praxis, die Web Analytics und Web Controlling als strategisches Werkzeug der Business Intelligence verankern und umsetzen wollen.

Über die Autoren Andreas Meier und Darius Zumstein:

Andreas Meier ist Professor für Wirtschaftsinformatik an der wirtschafts- und sozialwissenschaftlichen Fakultät der Universität Fribourg, Schweiz. Seine Schwerpunkte sind eBusiness, eGovernment sowie Daten- und Informationsmanagement. Nach Musikstudien in Wien diplomierte er in Mathematik an der ETH in Zürich, doktorierte und habilitierte am Institut für Informatik. Er war Systemingenieur bei der IBM Schweiz, Direktor bei der Großbank UBS und Geschäftsleitungsmitglied bei der CSS Versicherung.

Darius Zumstein war Forschungsassistent am Departement für Informatik an der Universität Fribourg und schrieb eine Dissertation zum Thema Web Analytics. Er studierte Betriebswirtschaftslehre mit Fokus auf ICT-Management und Electronic Business. 2011 arbeitete er als Web Analytics Consultant bei FELD M GmbH und 2012 als Web Analytics Professional bei FriendScout24 GmbH in München. Zuvor war er für verschiedene Schweizer Unternehmen im Bereich Internet und Content Management tätig.


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