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E-Mail-Marketing

E-Mail-Marketing - Das umfassende Praxis-Handbuch / Autor:  Kulka, René, 978-3-8266-5095-6
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Das umfassende Praxis-Handbuch

Autor: Kulka, René
von mitp Verlag
909 Seiten, Softcover
ersch. 07/2013
ISBN: 978-3-8266-5095-6

Druckausgabe
4995 inkl. MwSt.
Versandkostenfrei (D) i
Best.Nr.: ITP-5095
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Keine Web-Applikation wurde so oft totgesagt wie die gute alte E-Mail. Doch Marketer möchten auf das Medium nicht mehr verzichten, sobald sie einmal die Vorzüge erkannt haben. Dieses Handbuch richtet sich sowohl an Einsteiger als auch an Praktiker - mit dem Ziel, eine solide Grundlage für den Auf- und Ausbau ihres E-Mail-Marketings zu legen.

Professionelles E-Mail-Marketing ist eine besonders effektive Marketing-Disziplin: Newsletter und Kampagnenmails bieten messbar große Erfolge bei einem vergleichsweise geringen Ressourceneinsatz und sind so mit einem hohen Return on Investment sehr gewinnbringend. In diesem Buch erfahren Sie, wie sich E-Mails optimal als Marketinginstrument einsetzen lassen.

Erfolgreich ist E-Mail-Marketing nur, wenn Sie eine Vielzahl von Regeln beachten. Denn so interessant das Medium auf der einen Seite ist - zugleich sind E-Mails häufig auch ein Ärgernis für den Empfänger. René Kulka zeigt, wie Sie im E-Mail-Kanal erfolgreich agieren und Kundenbeziehungen weiterentwickeln - ohne den Abonnenten auf die Nerven zu gehen.

Der Autor vermittelt detailliertes Know-how, das alle Facetten zeitgemäßen E-Mail-Marketings berücksichtigt: Sie lernen, was eine individuelle und überzeugend gestaltete Marketing-Mail ausmacht. Sie erfahren außerdem, wie Sie relevante Informationen zu einem günstigen Zeitpunkt an die richtigen Abonnenten senden. Die Erfolgskontrolle, rechtliche Aspekte sowie die Spam-Problematik werden ebenfalls ausführlich besprochen.

Aus dem Inhalt: E-Mail-Marketing

Teil I: E-Mails aus historischer und technischer Sicht

Teil II: Einordnung im Marketing-Mix und Versandlösungen
  • Vorzüge, Grenzen, Ziele und Formen von E-Mail-Marketing Versandlösung auswählen

Teil III: E-Mail-Verteiler auf- und ausbauen
  • Erfolgreiche Formulare
  • Kontaktpunkte für Adressen
  • Adressqualität sicherstellen

Teil IV: Planung
  • Die Kommunikationsstrategie
  • Automatisierung nutzen

Teil V: E-Mailings und Newsletter gestalten
  • Layout-Typen und Templates
  • Die Newsletter-Struktur
  • Betreffzeile und Absender
  • Bilder effektiv einsetzen
  • E-Mail-HTML und -CSS

Teil VI: Messen, testen und auswerten
  • Erfolgskennziffern analysieren
  • Tests erfolgreich durchführen
  • Data Mining

Teil VII: Trend-Themen
  • Video-Mails versenden
  • E-Mail & Social Media
  • Mobile-gerechte Newsletter
  • E-Mail & Webanalyse

Teil VIII: Rechtliche Aspekte
  • Profilbildung
  • Deutscher Rechtsrahmen
  • International versenden

Teil IX: Spamfilter passieren

Über den Autor René Kulka:

René KulkaRené Kulka ist Email Marketing Evangelist bei einem der größten E-Mail-Marketing-Dienstleister im deutschsprachigen Raum. Er steuert dort den Wissenstransfer und informiert in dem E-Mail-Marketing-Blog www.emailmarketing.de regelmäßig über Trend- und Praxisthemen. Er ist darüber hinaus Herausgeber des Fachblogs www.emailmarketingtipps.de.


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