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Landing Pages

Landing Pages - Optimieren, Testen, Conversions generieren / Autor:  Ash, Tim / Page, Rich / Ginty, Maura, 978-3-8266-9462-2
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Optimieren, Testen, Conversions generieren

2. Auflage

Autor: Ash, Tim / Page, Rich / Ginty, Maura
von mitp Verlag
526 Seiten, Softcover
ersch. 08/2013
ISBN: 978-3-8266-9462-2

Druckausgabe
3495 inkl. MwSt.
Versandkostenfrei (D) i
Best.Nr.: ITP-9462
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Wie viel Geld verlieren Sie, weil Ihre Landing Page schlecht gestaltet ist? Dieses umfassende Handbuch stattet Sie mit dem notwendigen Wissen und allen Fähigkeiten aus, die Sie brauchen, um Ihre Gewinne beträchtlich zu steigern:

  • Ermitteln Sie erfolgsentscheidende Elemente Ihrer Website und deren tatsächlichen wirtschaftlichen Wert
  • Definieren Sie wichtige Besucherklassen und zentrale Conversion-Aufgaben
  • Vermeiden Sie die größten Fehler bei der Landing-Page-Gestaltung
  • Wenden Sie Techniken aus dem Neuromarketing an, um Ihre Kunden zu überzeugen und zum Handeln zu motivieren
  • Best Practices im E-Commerce und für die Leadgenerierung
  • Finden Sie Schwachstellen Ihrer Website und entscheiden Sie, welche Elemente getestet werden sollen
  • Erkennen Sie, was die gängigen Optimierungs- und Testmethoden leisten können und was nicht
  • Entwickeln Sie einen Aktionsplan und fordern Sie die Zustimmung aller wichtigen Beteiligten ein
  • Vermeiden Sie häufige Fehler, die Ihren Test sabotieren können

Dieses Buch enthält eine Vielzahl an Fallstudien und praktischen Strategien. Mit diesem einmaligen Handbuch werden Sie Ihre Landing Pages erfolgreicher und gewinnbringender gestalten.

Aus dem Inhalt: Landing Pages

  • Die sieben Todsünden der Landing-Page-Gestaltung
  • Diagnose von Website-Problemen
  • Denkweise und Gefühle Ihrer Website-Besucher verstehen
  • Maßnahmen zur Verbesserung der Conversion
  • Erfolgsrezepte für alltägliche Fälle: Homepages, Navigation, E-Commerce-Kataloge, Registrierung, mobile Websites
  • Testen: Strategie, Technik, Vorbereitungen
  • A/B-Split-Tests und multivariate Testverfahren
  • Organisation und Planung: Teams zusammenstellen, Aktionsplan aufstellen
  • Fehler vermeiden
  • Hier das ganze Inhaltsverzeichnis.

Über die Autoren Tim Ash, Rich Page und Maura Ginty:

Tim AshTim Ash ist der Autor der ersten Auflage dieses Buches, das mehrmals neu aufgelegt und in sechs Sprachen übersetzt wurde. Er ist CEO von SiteTuners, einem Unternehmen, das sich darauf spezialisiert hat, die Conversion-Raten von Websites zu verbessern. Hierzu zählen die Diagnose und Umgestaltung von Landing Pages, die Beratung zu Conversions, die Erstellung von Testplänen sowie interne Fortbildungen und Mentoring für Kunden. Seit 2002 hat SiteTuners bereits Conversion-Raten von über 850 Kunden in großen und kleinen Unternehmen verbessert. Zu den Kunden zählen Canon, Google, Expedia, CBS, Sony Music, Facebook, Nestle, Verizon Wireless, Texas Instruments, Cisco, Intuit und Coach.

Tim Ash ist ein sehr anerkannter Moderator von Konferenzen und Keynotes sowie Vorsitzender der Conversion Conference, der ersten internationalen Konferenzreihe, die sich mit der Verbesserung von Online-Conversions befasst. Tim Ash hat Hunderte Artikel über Website Usability, erfolgreiche Methoden bei der Gestaltung von Landing Pages sowie Vorgehensweisen zur Verbesserung der Conversion-Raten von Websites geschrieben. Außerdem moderiert er den Podcast Landing Page Optimization auf WebmasterRadio.fm.

Er studierte mit einem Stipendium an der University of California in San Diego und schloss mit einem Bachelortitel in Computerwissenschaften und Kognitionswissenschaften mit Auszeichnung ab. Tim Ash hat während seiner Promotion in Computerwissenschaften (mit Schwerpunkt "Neurale Netzwerke und Künstliche Intelligenz") außerdem seinen Abschluss als Master of Science an der University of California in San Diego gemacht.

Heute lebt er mit seiner Frau und seinen beiden kleinen Kindern in San Diego, Kalifornien. In seiner sehr knapp bemessenen Freizeit ist Tim Ash ein begeisterter Fotograf, Künstler und zertifizierter Tai-Chi-Chuan-Lehrer. Er träumt von längst vergangenen Zeiten, als er noch Zeit zum Salsatanzen hatte.

Rich PageRich Page analysiert und verbessert Websites bereits seit über zehn Jahren und arbeitet derzeit als Spezialist für Conversion-Lösungen bei Adobe. Dort hilft er Unternehmen, die laut Fortune-Liste zu den 500 umsatzstärksten der Welt gehören, ihre Strategien beim Testen und Optimieren zu verbessern. Zuvor arbeitete er im Webanalyse- und Optimierungsteam von Disney Online. Er hat einen Master in Informationstechnologie der University of San Diego. Rich Page bloggt seit fünf Jahren über Webanalyse und Optimierung. 2012 ist bei Sybex sein Buch Website Optimization: An Houra Day erschienen.

Derzeit lebt Page wieder in London, nachdem er fast zehn Jahre in Südkalifornien verbracht hat. In seiner Freizeit singt der passionierte Rockmusikfan Karaoke und spielt Tennis.

Maura GintyMaura Ginty ist Expertin, wenn es um Strategien bei Suche, Content und Social Media geht. Seit 13 Jahren ist sie im Online-Marketing tätig. Sie initiierte bei Autodesk die ersten Programme zu einer zentralisierten Suchmaschinenoptimierung, Web-Content und Social Media.

Maura Ginty ist Mitglied des Google Technology Advisory Council und wird häufig als Rednerin bei Fachmessen wie Dreamforce, Search Engine Strategies, SMX, Online Marketing Summit oder Conversion Conference eingeladen. Ihre bisherigen Online-Stationen waren JupiterMedia, Lonely Planet, Symantec und verschiedene gemeinnützige Organisationen.


Leserstimmen zum Buch:

"Tim weiß, was so viele nicht verstehen: Ihre Website kann (und sollte) besser werden. Mit jedem neuen Tag."
- Seth Godin, Autor von Meatball Sundae

"Das Buch ist ein Muss für den modernen Internethändler."
- Kevin M. Ryan, Vice President, Global Content Director von Search Engine Strategies und Search Engine Watch

"Dies ist das beste praxisorientierte und auf Kennzahlen basierende Handbuch für Webdesign, das ich bis heute in der Hand gehabt habe."
- Don Norman, Mitbegründer des Nielsen Cofounder der Nielsen Norman Group; Autor von The Design of Future Things

"Raten Sie nicht länger, welche Gestaltung für Ihre Website optimal ist, und stellen Sie den Kunden in den Mittelpunkt. Dieses Buch zeigt Ihnen, wie es geht!"
- Avinosh Kaushik, Analytics Evangelist und Autor von Web Analytics: An Hour a Day

"Tims Buch ist ein unbedingtes Muss in Ihrem Bücherregal."
- Bryan Eisenberg, Bestseller-Autor der New York Times und des Wall Street Journal


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