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Content Design - Durch Gestaltung die Conversion beeinflussen / Autor:  Weller, Robert / Harmanus, Benjamin, 978-3-446-46310-3
Weller, Robert (2) / Harmanus, Benjamin

Content Design

Durch Gestaltung die Conversion beeinflussen

Mit Gutschein-Code für kostenlosen eBook-Download

HANSER Fachbuch
558 Seiten, FlexCover, 2. Auflage

Erschienen 01/2021
ISBN 978-3-446-46310-3

44,99 inkl. MwSt.
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Best.Nr.: HA-46310
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Verbessern Sie durch Conversion-optimiertes Design die Konversion auf Ihrer Webseite, Ihrer E-Mails, Social Media oder Podcasts. Robert Weller und Ben Harmanus zeigen, wie Sie mit psychologischen Triggern Ihre Website-Besucher und Newsletter-Abonnenten zu Kunden machen. Finden Sie heraus, wie Sie mit Einfühlungsvermögen digitalen Content konzipieren und visuell gestalten, um die Nutzererfahrung zu optimieren und Ihre Umsätze nachhaltig zu steigern.

Neben dem Expertenwissen der Autoren steuern erfahrene Marketingverantwortliche bei Facebook, Zalando, Pixum und LogMeIn Tipps zur Content- und Conversion-Optimierung sowie passende Tool-Empfehlungen bei. An mehr als 300 Bildern zeigen die Autoren sowohl Best Practices als auch typische Fehler im Content Marketing.

Die 2. Auflage wurde komplett aktualisiert und um folgende Themen ergänzt: akustische Markenführung, Podcast-Marketing, Blogcasting, Social Audio, Design Tools und Automation, Content Redesign, Videohintergründe, Conversational Interfaces und Forms, Zeitgeist im Content Design, LinkedIn, TikTok, Pinterest, Instagram.

Aus dem Inhalt

  • Voraussetzungen für erfolgreiches Content Design
  • Grundlagen der Gestaltung
  • Content
Hier das ganze Inhaltsverzeichnis lesen.
  • Design
  • Conversion-Optimierung
Leseprobe
In dieser Leseprobe stellen die Autoren verschiedene strategische und praktische Content-Formate vor. Das "YouTube Creater Playbook for Brands" empfiehlt etwa einen Mix aus drei sich ergänzenden Content-Formaten. Google bezeichnet diese als Help Content wie z.B. kompakte Videoanleitungen, Hub Content, den Sie in regelmäßigen Abständen publizieren und Hero Content, der Community-Wachstum, Lead-Generierung und Brand Awareness verspricht.
Blick ins Buch: Content Design

Wer hat’s geschrieben?

Robert Weller
Robert Weller ist Content Experience Consultant sowie Blogger und Referent zu diversen Themen des Online-Business. Als Fachbuchautor debütierte er 2015 mit der Neuauflage von "Blog Boosting" (mitp Verlag), das sich im deutschsprachigen Raum schnell als Standardwerk für Blogger etabliert hat.

Die Leidenschaft für das Bloggen und Schreiben im Allgemeinen entwickelte er während seines Sportmanagement-Studiums, als er freiberuflich als Gestalter tätig war. Er transformierte seine damalige Website relativ früh in einen Blog, um dort über die Bedeutung von Design im Marketing zu schreiben. In den darauffolgenden Jahren hat sich sein Interesse auf die verschiedenen Anwendungsbereiche von Content ausgeweitet.

Nach seinem zweiten Abschluss als Desktop-Publisher und mit einer zusätzlichen Zertifizierung als Online-Marketing-Manager wurde er 2014 zunächst bei Keller Sports tätig, einem mittelständischen Sport-E-Commerce-Unternehmen in München. Dort entwickelte er durch seine Arbeit in verschiedenen Abteilungen ein umfassendes Verständnis für die unterschiedlichen Marketingdisziplinen – von Performance-Marketing über Suchmaschinenoptimierung bis hin zu Social Media und Content Marketing. Schnell kristallisierte sich der Aufbau eines Online-Ratgebers sowie die Entwicklung eines Influencer-Programms in Kooperation mit Marken wie Asics, Adidas oder New Balance als sein Schwerpunkt heraus.

Danach wechselte er in die Agenturbranche: Zunächst zu den webguerillas (inzwischen Teil von Territory), wo er Social-Media- und Content-Strategien für Unternehmen wie PayPal, Telekom, Wrigley, Volvic und Bahlsen entwickelte, später dann zu Klaus Eck und d.Tales. 2016 folgte ein kurzer Exkurs auf Unternehmensseite zum Softwaredienstleister Share, wo er für Inbound- und Content-Marketing verantwortlich zeichnete und sowohl das Team als auch die Marketingaktivitäten in diesen Bereichen ausweitete. Seit Anfang 2019 ist Robert für das Fort- und Weiterbildungsprogramm, den Auf- und Ausbau einer Experten-Community rund um digitale Wachstumsstrategien sowie interimsweise für die Marketingdirektion bei konversionsKRAFT verantwortlich. Content spielt für die Unternehmensberatung eine entscheidende Rolle beim Markenaufbau und der Kundenakquise, wie Sie später noch im Begleitwort des Firmengründers André Marys erfahren werden.
Ben Harmanus
Ben Harmanus nutzt als Digital-Stratege das Web seit mehr als 20 Jahren, um Menschen, Marken und Produkten zu nachhaltigem Wachstum zu verhelfen. Auf Konferenzen begeistert er als Keynote-Speaker mit Leidenschaft für obsessive Kundenzentrierung, Disruption und Storytelling.

Als professioneller Extremsportler entdeckte der Weltmeister in der Disziplin "Aggressive Inline" Ende der 90er Jahre das Internet als Medium, um mit Zielgruppen persönlich in Kontakt zu treten. Während seines Studiums (Germanistik und Englische Philologie) realisierte er als Freelancer Dutzende Projekte in der Sport- und Videospiele-Branche, unter anderem für Adidas, Microsoft, Nintendo, Sony, EA und Ubisoft. Er konzipierte, gestaltete und betreute Online-Magazine, Community-Foren, YouTube-Shows und Events, und testete das Web kontinuierlich auf neue Möglichkeiten, Inhalte reichweitenstark zu publizieren.

Sein starker Fokus auf Nutzerverhalten führte ihn 2009 von Frankfurt am Main nach Berlin, um für die Marktforschungsagentur I+E BERLIN den Bereich "Konsumentenstudien und Trendcasting" neu zu strukturieren. Zudem verantwortete er 2010 das Rebranding des mittelständischen Unternehmens.

Der Schritt zum datengetriebenen Content Marketing erfolgte 2014 in seiner Tätigkeit als Marketingleiter für Crispy Content, einer Content-Marketing-Agentur mit Kunden wie Viacom oder Red Bull. Es folgte der Wechsel auf die Unternehmensseite zu Helpling, einem von Rocket Internet gegründeten Start-Up. Hier betreute er den Aufbau der Content-Hubs, die Content-Produktion sowie die Koordination der Social Media Manager in zwölf Ländern.

Als Head of Community & Content Marketing baute er drei Jahre lang die Präsenz des kanadischen Marketing- und Design-Tool-Anbieters Unbounce im deutschsprachigen Raum aus, bevor er 2017 als Marketing Director das Content- und Event-Marketing der Beratungsagentur konversionsKRAFT (GO GROUP DIGITAL) verantwortete.

Heute konzipiert er als Principal Brand Marketing Manager EMEA innovative Content-Projekte und Brand Experiences für das Bostoner Unternehmen HubSpot, dem Anbieter einer CRM-Plattform. Sein Wissen und seine Erfahrungen teilt er regelmäßig in Fachpublikationen, Webinaren, Workshops, auf Konferenzen und in dem von ihm ins Leben gerufenen Podcast "The Digital Helpdesk".
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