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Ansari, Sepita / Müller, Wolfgang Content Marketing - Das Praxis-Handbuch für UnternehmenStrategie entwickeln, Content planen, Zielgruppe erreichenZahlreiche Beispiele, Praxis-Tipps, Checklisten und nützliche Tools
mitp Verlag
243 Seiten, Softcover Erschienen 05/2017 ISBN 978-3-95845-044-8
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CHIP PLUS Edition 03/2020
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Effektives Content Marketing bedeutet, Ziele richtig zu definieren und eine Strategie für den gesamten Content-Marketing-Prozess zu entwickeln. Dieser Leitfaden hilft Ihnen dabei, mit vielen Beispielen, Praxis-Tipps, Checklisten und nützlichen Tools. Sie erfahren, wie Sie Ihre Marke stärken und Kunden entlang der gesamten Customer Journey aktivieren.
Für effektives Content Marketing benötigen Sie einen klaren Plan, um das Potenzial für Ihr Unternehmen voll auszuschöpfen. Mit diesem Buch erhalten Sie einen Leitfaden, der praxisnah erläutert, worauf es ankommt. Wesentlich ist dabei, dass erfolgreicher Content immer zielgerichtet und auf Basis einer umfassenden Strategie entsteht.
Sie lernen, Content-Marketing-Ziele im Einklang mit Unternehmenszielen zu definieren, geeignete KPI zu bestimmen und auf dieser Basis Ihre Content-Strategie zu entwickeln. Ausgehend davon werden als weitere Schritte die Content-Planung, -Produktion und -Distribution bis hin zur Analyse behandelt.
Sie erfahren, wie Sie die Interessen und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe analysieren, um Ihren Content darauf abstimmen zu können. Die Autoren erläutern, wie wichtig die Customer Journey ist, die den Kaufprozess in Phasen unterteilt. Sie zeigen auf, dass die Nutzer in jeder Phase mit unterschiedlichen Inhalten bedient werden müssen. Anhand von Beispielen aus der Praxis lernen Sie, den Content für jede Phase der Customer Journey optimal zu planen.
Angeleitet durch dieses Buch wählen Sie die Kanäle und Distributionsplattformen bewusst aus, um mit potenziellen und bestehenden Kunden in den Dialog zu treten. Abschließend zeigen die Autoren, wie Sie mit Analytics-Methoden überprüfen, ob Sie Ihre strategischen Ziele erreichen.
Für effektives Content Marketing benötigen Sie einen klaren Plan, um das Potenzial für Ihr Unternehmen voll auszuschöpfen. Mit diesem Buch erhalten Sie einen Leitfaden, der praxisnah erläutert, worauf es ankommt. Wesentlich ist dabei, dass erfolgreicher Content immer zielgerichtet und auf Basis einer umfassenden Strategie entsteht.
Sie lernen, Content-Marketing-Ziele im Einklang mit Unternehmenszielen zu definieren, geeignete KPI zu bestimmen und auf dieser Basis Ihre Content-Strategie zu entwickeln. Ausgehend davon werden als weitere Schritte die Content-Planung, -Produktion und -Distribution bis hin zur Analyse behandelt.
Sie erfahren, wie Sie die Interessen und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe analysieren, um Ihren Content darauf abstimmen zu können. Die Autoren erläutern, wie wichtig die Customer Journey ist, die den Kaufprozess in Phasen unterteilt. Sie zeigen auf, dass die Nutzer in jeder Phase mit unterschiedlichen Inhalten bedient werden müssen. Anhand von Beispielen aus der Praxis lernen Sie, den Content für jede Phase der Customer Journey optimal zu planen.
Angeleitet durch dieses Buch wählen Sie die Kanäle und Distributionsplattformen bewusst aus, um mit potenziellen und bestehenden Kunden in den Dialog zu treten. Abschließend zeigen die Autoren, wie Sie mit Analytics-Methoden überprüfen, ob Sie Ihre strategischen Ziele erreichen.
Aus dem Inhalt
Strategie:
- Zielorientierung und KPIs
- Strategieentwicklung mittels SWOT-Analyse
- Markt- und Zielgruppenanalyse
- Customer Journey
Content-Planung:
- Help-Hub-Hero-Modell
- Themenpotenziale erkennen
- Themenfindung
- Formatplanung
- Kanalplanung
- Redaktionsplanung
- Workflows und Prozesse
Content-Produktion:
- Projektmanagement und Briefing
- Content-Formate
Content-Distribution:
- Owned, Paid, Earned
- Suchmaschinenwerbung
- Social-Media-Distribution
- PR für Content
- Linkbuilding
Bereitstellung von Content für Suchmaschinen:
- On-Page-Optimierung
- Optimierung für Google Verticals und mobile Clients
Analytics:
- Ziele definieren und messen
Wer hat’s geschrieben?
Dr. Sepita Ansari Pir Seraei (*1978), Geschäftsführer und Mitbegründer von Catbird Seat, ist einer der anerkanntesten Digital-Marketing-Experten in Deutschland. Seit über zehn Jahren beschäftigt er sich mit dem Thema Digital und Content Marketing. Er ist Dozent für Content Marketing an der FH Würzburg-Schweinfurt sowie für Digital Marketing an der Hochschule München. Zudem ist Sepita Ansari stellvertretender Vorsitzender der Fokusgruppe Content Marketing im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW).
Wolfgang Müller (*1977) ist Head of Content Strategy bei der Münchener Digital-Agentur Catbird Seat. Er ist ausgebildeter PR-Consultant, Redakteur und Diplom-Sozialgeograph. Seit fünf Jahren beschäftigt er sich mit Strategie und Konzeption im Content Marketing und berät dazu Kunden mit Branchenschwerpunkt Mode, DIY und Automotive.
"Ein Handbuch voller Methoden, Tipps und praktischer Erkenntnisse für erfolgreiches Content Marketing - Ein "Must-read" für digitalen Erfolg."- Martijn Burgman, Head of Brand & Content, Stylight
