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Storytelling für Unternehmen

Storytelling für Unternehmen

Mit Geschichten zum Erfolg in Content Marketing, PR

Social Media, Employer Branding und Leadership

Verlag

mitp Verlag

Autor:in

Miriam Rupp

Fassung

287 Seiten, Softcover, 2. Auflage

Erschienen

05/2022

ISBN

978-3-7475-0559-5
9783747505595

Buch

21,99 inkl. MwSt.
Best.-Nr.: ITP-0559
Versandkostenfrei (D)
Sofort lieferbar
Storytelling für Unternehmen

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Mit Geschichten zum Erfolg in Content Marketing, PR

Social Media, Employer Branding und Leadership

Verlag: mitp Verlag
Autor:in Miriam Rupp
Fassung: 287 Seiten, Softcover, 2. Auflage
Erschienen: 05/2022
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Inhaltsverzeichnis: Jetzt downloaden
Vorwort: Jetzt downloaden
Leseprobe: Jetzt downloaden

Storytelling für Unternehmen

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Social Media, Employer Branding und Leadership

Storytelling für Unternehmen
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Verlag: mitp Verlag
Autor:in Miriam Rupp
Fassung: 287 Seiten, Softcover, 2. Auflage
Erschienen: 05/2022
ISBN: 978-3-7475-0559-5
9783747505595
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Storytelling ist für Marketingabteilungen das neue Fundament in der Kundenkommunikation über alte und neue Kanäle wie PR, Content Marketing und Social Media. Marken wie Red Bull, Apple, Coca-Cola, Dove oder airbnb sind heutzutage in aller Munde, wenn es um Brand Storytelling geht. Doch was genau machen sie anders, als wir es von der traditionellen Unternehmenskommunikation kennen? Was können Sie von ihnen lernen? Anhand konkreter Beispiele erfahren Sie in diesem Buch, wie Storytelling erfolgreich im Marketing und in der Unternehmensführung eingesetzt werden kann.
Blick ins Buch: Storytelling für Unternehmen
Im ersten Teil des Buches lernen Sie detailliert, welche Bestandteile eine gute Geschichte enthalten sollte, und erfahren, wie Sie für Ihr Unternehmen Helden, Konflikte, ein Happy End und letztendlich Ihre eigene Rolle in einer Geschichte finden – passend zu Ihrer Unternehmensstrategie und -vision.

Der zweite Teil des Buches erläutert, wie Sie Ihre Geschichten optimal an Ihr Publikum bringen.

Die Autorin zeigt im dritten Teil des Buches, dass Storytelling nicht nur ein Thema für Lifestyle-Produkte wie Energy-Drinks oder Smartphones ist. Geschichten bieten gerade für technische oder Nischen-Themen oder auch im B2B-Bereich enormes Potenzial, das meist einfacher umzusetzen ist als angenommen.

Darüber hinaus ist Storytelling nicht nur ein Tool für die Kommunikation nach außen. Sie erfahren, inwiefern es auch für Employer Branding und Leadership generell von großer Bedeutung ist, um Mitarbeiter zu finden, zu halten und zu motivieren.

In jedem Kapitel finden Sie detaillierte Fragestellungen zur Ideenfindung, die Sie dabei unterstützen, Ihre eigene Story zu finden. Zusätzlich geben Interviews mit Entrepreneuren, Agenturen und Storytelling-Verantwortlichen in Unternehmen ganz persönliche Eindrücke aus der Praxis.

Aus dem Inhalt

Teil I: Was ist eine Geschichte?

  • Heldenreise
  • Vision – Ziel der Heldenreise
  • Konflikte – Hindernisse des Helden
  • Unternehmen als Mentoren
  • Kunden und Mitarbeiter als Helden
  • Das Unternehmen als Held

Teil II: Wie werden Geschichten erzählt?

  • Der zentrale Charakter
  • Aufmerksamkeit bekommen, halten und belohnen
  • Transmedia-Strategien
  • Visuelles Storytelling
  • Storytelling mit Daten
Hier das ganze Inhaltsverzeichnis lesen.

Teil III: Welche weiteren Anlässe für Storytelling gibt es?

  • Storytelling für Technik- und B2B-Themen
  • Employer Branding
  • Leadership Storytelling

Teil IV: Wie finden Unternehmen Geschichten?

  • Storylistening
  • Checklisten zur Ideenfindung
Leseprobe
Warum überhaupt Geschichten erzählen? Miriam Rupp zeigt in dieser Leseprobe, dass es für Unternehmen zunehmend schwieriger wird, im Strom zwischen tausenden Werbebotschaften beim potenziellen Kunden Bedürfnisse zu wecken. Es gilt also, sich von trockenen Business-Präsentationen abzuheben und die Aufmerksamkeit mit Empathie zu gewinnen.

Wer hat's geschrieben?

Bild von Autor:in Miriam Rupp

Miriam Rupp ist Gründerin und Geschäftsführerin von Mashup Communications, einer Agentur für PR und Brand Storytelling. Gegründet 2009 teilt das Berliner Unternehmen seine langjährigen Erfahrungen aus der Welt der digitalen Unternehmen mit Umdenkern aus traditionellen Branchen. Mit der Macht des Storytelling hilft das 20-köpfige interdisziplinäre Team aus Text-Talenten, TV-Profis und Strategie-Assen Unternehmen, die neue Wege gehen, ihre Markenidentität zu finden, zu gestalten und langfristig weiterzuentwickeln.

Bild von Autor:in Miriam Rupp
Storytelling für Unternehmen

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Mit Geschichten zum Erfolg in Content Marketing, PR

Social Media, Employer Branding und Leadership

Verlag

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Autor:in

Miriam Rupp

Fassung

287 Seiten, Softcover, 2. Auflage

Erschienen

05/2022

ISBN

978-3-7475-0559-5
9783747505595

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