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Digital Analytics mit Google Analytics und Co.

Digital Analytics mit Google Analytics und Co.

Metriken auswerten, Besucher verstehen, Google Analytics nutzen

Digital-Ziele definieren, Webauftritt optimieren und den Erfolg steigern

Verlag

mitp Verlag

Autor:in

Marco Hassler (2)

Fassung

419 Seiten, Softcover, 6. Auflage

Erschienen

10/2023

ISBN

978-3-7475-0748-3
9783747507483

Buch

33,00 inkl. MwSt.
Best.-Nr.: ITP-0748
Versandkostenfrei (D)
Sofort lieferbar
Digital Analytics mit Google Analytics und Co.

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Metriken auswerten, Besucher verstehen, Google Analytics nutzen

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Verlag: mitp Verlag
Autor:in Marco Hassler (2)
Fassung: 419 Seiten, Softcover, 6. Auflage
Erschienen: 10/2023
ISBN: 978-3-7475-0748-3
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Inhaltsverzeichnis: Jetzt downloaden
Vorwort: Jetzt downloaden
Leseprobe: Jetzt downloaden

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Verlag: mitp Verlag
Autor:in Marco Hassler (2)
Fassung: 419 Seiten, Softcover, 6. Auflage
Erschienen: 10/2023
ISBN: 978-3-7475-0748-3
9783747507483
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Steigern Sie Ihren Erfolg mit Digital Analytics

Digital Analytics bedeutet, Daten von allen digitalen Kanälen zu sammeln, analysieren und auszuwerten. Das Hauptziel besteht darin, Ihre Besucher besser zu verstehen und Ihre unternehmenseigenen digitalen Kanäle zu optimieren. Mithilfe von Analytics finden Sie heraus, wo es Probleme gibt und wie Sie Ihre Geschäftsziele wie Branding, Leadgenerierung oder Verkauf effektiver erreichen.

Blick ins Buch: Digital Analytics mit Google Analytics & Co.

Marco Hassler gibt Ihnen sowohl eine schrittweise Einführung als auch einen umfassenden Einblick in die Tiefe der digitalen Datensammlung und Analytics-Metriken. Mit diesem Buch finden Sie z.B. heraus, welche Traffic-Quelle die wertvollsten Besucher bringt oder wie Sie mittels Analytics-Daten die Persona-Bildung unterstützen können. Auf diese Weise werden Sie Ihre Besucher sowie deren Verhalten und Motivation besser kennenlernen. Darüber hinaus schlägt das Buch auch die Brücke zu angrenzenden Themenbereichen wie User Experience, Customer Journey, Online Branding, Social Media, Digital Marketing und Suchmaschinenoptimierung.

Sämtliche Ausführungen sind anhand vieler Illustrationen aus Google Analytics 4 (GA4) einfach nachvollziehbar, lassen sich jedoch gleichwohl für andere Analytics-Systeme wie Adobe Analytics oder Matomo anwenden.

Aus dem Inhalt

Teil 1 – Basis schaffen und Website-Nutzung messen

  • Funktionsweise von Digital-Analytics-Systemen
  • Datensammlung, -speicherung, -auswertung

Teil 2 – Metriken analysieren und interpretieren

  • Traffic-Quellen: Suchmaschinen, Kampagnen und Verweise
  • Besuchereigenschaften: Herkunft, Demografie und technische Merkmale
  • Besucherverhalten: Besuchsdauer und -tiefe, Klickverhalten, Besucherfluss
  • Inhaltsnutzung: Ein- und Ausstiegsseiten, Attraktivität einer Seite
  • Digitalkanäle: Website, Mobile Apps, Social Media, Blogs, Videos, One-Pagers
  • Metriken nutzen: beobachten, vergleichen, nachforschen und segmentieren

Teil 3 – Website optimieren und den Erfolg steigern

  • Digital-Ziele bestimmen
  • Zielerreichung, Conversions und Attributionsmodelle
  • Key Performance Indicators, Indizes und Dashboards definieren
  • Customer Journeys und Trichteranalyse
Leseprobe

Leseprobe

Genauso wie es bei Radio und Fernsehen keinen direkten Rückkanal für Feedback gibt, äußern sich nur wenige Besucher Ihrer Website z.B. per Feedbackformular, ob positiv oder negativ. Um Ihr Angebot dennoch besser auf die Besucher abzustimmen und den Geschäftserfolg zu steigern, leistet Digital Analytics wertvolle Dienste, wie Marco Hassler in dieser Leseprobe erläutert.

"Dieses Buch liefert wertvolle Hinweise für ein erfolgreiches Business im Internet – ein Muss für jeden Online-Marketer."

Timo Aden, Trakken GmbH – Gründer und Geschäftsführer

"Vom Grundlagenverständnis bis zur Conversion-Optimierung deckt dieses Buch die ganze Spannweite von Web Analytics ab."

Dr. Christian Maaß, Bertelsmann AG – Direktor Konzernentwicklung

Wer hat's geschrieben?

Bild von Autor:in Marco Hassler

Marco Hassler hat Betriebswirtschaft an der Universität St. Gallen studiert und arbeitet heute bei Merkle, einer führenden Customer Engagement Agentur. Er berät Großunternehmen zu Marketing-Technologien und der Nutzung von Daten für erfolgreicheres Marketing. Bereits seit über 20 Jahren ist er im Digital-Umfeld tätig und war Miteigentümer der Digital-Agentur Namics.

Seit 1998 befasst er sich mit Web-Statistik im herkömmlichen Sinn und seit 2002 mit den betriebswirtschaftlich orientierten und aufs Marketing fokussierten Methoden von Web Analytics. Während dieser Zeit war er in zahlreichen Unternehmen beratend tätig bei der Einführung und Nutzung verschiedener Analytics-Produkte wie jene von Google, Adobe, Matomo, Webtrekk oder Webtrends.

Herr Hassler engagiert sich sowohl als Autor diverser Fachartikel und Whitepapers zu Analytics-Themen wie auch als Speaker an Fachkonferenzen und als Hochschuldozent. Er wurde überdies von Google als "Advertising Professional" und "Google Analytics Individual" zertifiziert.

Weitere Bücher von Marco Hassler (2)

Bild von Autor:in Marco Hassler
Digital Analytics mit Google Analytics und Co.

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Verlag

mitp Verlag

Autor:in

Marco Hassler (2)

Fassung

419 Seiten, Softcover, 6. Auflage

Erschienen

10/2023

ISBN

978-3-7475-0748-3
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