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Bald!
Don't be evil

Don't be evil

Wie gutes Marketing gelingt

Mit Transparenz, Diversität und Nachhaltigkeit echten Mehrwert schaffen

Verlag

Rheinwerk Verlag

Autor:in

Alexandra Polunin (2)

Fassung

350 Seiten, Softcover

Erscheint ca.

05/2025

ISBN

978-3-367-10626-4
9783367106264

Buch

34,90 inkl. MwSt.
Best.-Nr.: RW-10626
Versandkostenfrei (D)
In Vorbereitung
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Wie gutes Marketing gelingt

Mit Transparenz, Diversität und Nachhaltigkeit echten Mehrwert schaffen

Verlag: Rheinwerk Verlag
Autor:in Alexandra Polunin (2)
Fassung: 350 Seiten, Softcover
Erscheint ca.: 05/2025
ISBN: 978-3-367-10626-4
9783367106264
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Verlag: Rheinwerk Verlag
Autor:in Alexandra Polunin (2)
Fassung: 350 Seiten, Softcover
Erscheint ca.: 05/2025
ISBN: 978-3-367-10626-4
9783367106264

Marketing mit Verantwortung – ethisch, authentisch, erfolgreich

Viele Selbstständige und Unternehmen stehen vor einer Herausforderung: Sie wollen ihre Produkte und Dienstleistungen erfolgreich vermarkten, aber nicht auf manipulative Strategien oder fragwürdige psychologische Tricks zurückgreifen. Genau hier setzt Alexandra Polunins Buch an. Ein inspirierender Leitfaden für alle, die Marketing mit gutem Gewissen betreiben möchten – ohne wirtschaftliche Ziele aus den Augen zu verlieren.

Warum ethisches Marketing der Schlüssel sein kann

Die Autorin zeigt, dass Marketing auch anders geht – transparent, nachhaltig und wertebasiert. Sie nimmt problematische Praktiken wie Social Washing, Dark Patterns und psychologische Manipulation unter die Lupe und bietet praxisnahe Alternativen. Ihr Ansatz: Unternehmen können mit Integrität und gesellschaftlicher Verantwortung nicht nur Vertrauen schaffen, sondern auch langfristig wirtschaftlich erfolgreich sein.

Ethisches Marketing als Wettbewerbsvorteil

Polunin erklärt, warum verantwortungsbewusstes Marketing nicht nur moralisch richtig, sondern auch ein echter Vorteil im Wettbewerb ist. Durch Authentizität und Integrität lassen sich langfristige Kundenbindungen aufbauen und das eigene Image stärken.

Praktiken zum Abgewöhnen – und bessere Alternativen

Das Buch deckt gängige, aber fragwürdige Marketingmethoden auf und zeigt, wie es anders geht. Anstelle von Täuschung und Manipulation setzt die Autorin auf Respekt, Fairness und Transparenz.

Nachhaltig erfolgreich mit gutem Marketing

Neben kritischer Analyse bietet das Buch konkrete Handlungsempfehlungen. Leser:innen lernen, wie sie soziale Verantwortung, Diversität und Datenschutz in ihre Marketingstrategie integrieren und so echten Mehrwert für ihre Zielgruppe und die Gesellschaft schaffen.

Aus dem Inhalt

  • Ethisches Marketing als Chance für Unternehmen
  • Social Washing und Diskriminierung im Marketing erkennen
  • Dark Patterns und psychologische Tricks vermeiden
  • Soziale Verantwortung im Unternehmen verankern
  • Diversität und Inklusion im Marketing umsetzen
  • Wahlfreiheit und Transparenz für Kunden schaffen
  • Datenschutz als Wettbewerbsvorteil nutzen
  • Konkrete Handlungsempfehlungen und Praxisbeispiele

Wer hat's geschrieben?

Bild von Autor:in Alexandra Polunin

Alexandra Polunin (alexandrapolunin.com) war nach ihrem Studium der Germanistik und Philosophie mehrere Jahre als Beraterin für Pinterest-Marketing tätig, bevor sie 2020 genug von Likes, Reels und Selfies hatte und Social Media den Rücken kehrte. Seitdem unterstützt sie Selbstständige dabei, ohne soziale Medien online sichtbar zu werden und Kund*innen zu gewinnen. Ihr Herz schlägt für wertebasiertes, ethisches Marketing – am liebsten mithilfe von Website, Blog und Newsletter.

Weitere Bücher von Alexandra Polunin (2)

Bild von Autor:in Alexandra Polunin
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Autor:in

Alexandra Polunin (2)

Fassung

350 Seiten, Softcover

Erscheint ca.

05/2025

ISBN

978-3-367-10626-4
9783367106264

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34,90 inkl. MwSt.
Best.-Nr.: RW-10626
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