Wie Design wirkt
Psychologische Prinzipien erfolgreicher Gestaltung
DESIGN + PSYCHOLOGIE = WIRKUNG
Rheinwerk Verlag |
|
Autor:innen |
Monika Heimann, Michael Schütz |
630 Seiten, Hardcover, 2. Auflage |
|
Erschienen |
11/2025 |
978-3-367-10921-0 9783367109210 |
Design trifft Psychologie – wie Gestaltung wirklich wirkt
Design und Psychologie sind ein unschlagbares Team – leider wird das oft unterschätzt. Wer Markenkommunikation gestalten will, die Menschen wirklich berührt, muss verstehen, wie sie sehen, empfinden, entscheiden und sich erinnern. Erst wenn Sie wissen, was im Gedächtnis bleibt und warum bestimmte Formen, Farben oder Bilder Emotionen auslösen, entsteht Design, das überzeugt und wirkt.
Verstehen, wie Menschen denken und fühlen
Dieses Buch zeigt, wie Sie Ihre Zielgruppe wirklich verstehen: Wie nehmen Menschen ihre Umwelt wahr? Was lenkt ihre Aufmerksamkeit? Was berührt sie – und was bleibt haften? Die Autor*innen Monika Heimann und Michael Schütz erklären verständlich und praxisnah, wie Bilder, Farben, Formen und Geschichten wirken. Dabei verzichten sie bewusst auf komplizierte Fachbegriffe und konzentrieren sich auf das, was Sie für Ihre tägliche Gestaltungsarbeit wirklich brauchen.
Für alle, die Gestaltung lebendig machen wollen
Ob Grafikdesign, Art Direction, Webdesign, Kommunikationsdesign oder Werbung – wer Gestaltung mit Psychologie verbindet, kann Entwürfe entwickeln, die ihre Zielgruppe wirklich erreichen. Das Buch bietet zahlreiche konkrete Tipps, mit denen Sie Ihre Markenkommunikation, Ihr Corporate Design oder Ihre Verpackung zielgruppenorientierter gestalten. Denn jede Gestaltung kommuniziert – bewusst und unbewusst.
Neueste psychologische Ansätze für modernes Design
In der neuen Auflage entwickeln die Autor*innen auf Basis aktueller psychologischer Erkenntnisse eine moderne Theorie des Designs. Sie lernen, wie Sie Gestaltung und Psychologie verknüpfen, um visuelle Botschaften zu schaffen, die im Gedächtnis bleiben. Gerade in Zeiten von Künstlicher Intelligenz wird dieses Wissen unverzichtbar: Wirkungsvolles Design entsteht nicht durch Algorithmen, sondern durch menschliches Verständnis und Kreativität.
Aus der Praxis, lebendig und leicht verständlich
Das Buch stammt aus der Feder eines interdisziplinären Duos – einer Designerin und einem Werbepsychologen. Gemeinsam vermitteln sie anschaulich, warum gute Gestaltung immer auch angewandte Psychologie ist. So wird deutlich: Design, das den Nerv trifft, ist kein Zufall, sondern das Ergebnis von Wissen, Empathie und einem klaren Verständnis dafür, wie Menschen wahrnehmen und reagieren.
Aus dem Inhalt
Teil 1: Psychologische Grundlagen
- Die Grundprinzipien der Wirkung
- Wie Bilder wirken
- Mit Themen Wirkung erzielen
- Wie Design wahrgenommen wird
Teil 2: Wie Design wirkt – die praktische Anwendung
- Wie Farben wirken
- Wie Formen wirken
- Wirkungsvoll arbeiten mit Flächen
- Wirkungsvoller Einsatz von Stilmitteln
- Wirkungsvollen Designideen entwickeln
Kapitel 4 in dieser Leseprobe beschäftigt sich mit den psychologischen Grundlagen der Wahrnehmung. Wir erkennen in Formen und Farben sofort das für uns Relevante und erkennen Zusammenhänge. Seit jeher ist es für uns überlebensnotwendig, unmittelbar das Wesentliche zu erkennen, von der Steinzeit bis zum heutigen Straßenverkehr.
Wer hat's geschrieben?
Monika Heimann war viele Jahre als Artdirektorin im Mediendesign in verschiedenen Werbeagenturen und Filmproduktionen tätig, später zusätzlich in den Bereichen Marketing- und Designberatung, Kreativtraining und Visionsentwicklung. Heute beschäftigt sie sich mit Visual Thinking in Forschung und Kreation, Kunst, Illustration und Design. Sie ist seit 2012 Mitinhaberin der Forschungs- und Kreativagentur INNCH – innovation guided by research. Monika Heimann ist Meisterschülerin von Professor Fritz Schwegler, Kunstakademie Düsseldorf, und hat Zusatzausbildungen in den Bereichen Kunsttherapie, Marketing, Seminartraining und psychologische Kultur-, Markt- und Medienforschung absolviert.
Michael Schütz ist Diplom-Psychologe mit dem Schwerpunkt Markt- und Werbepsychologie. Er ist spezialisiert auf tiefenpsychologische Methoden und arbeitet seit 1995 in der psychologischen Kultur-, Markt- und Medienforschung in verschiedenen Instituten, sowohl national als auch international. Heute beschäftigt er sich insbesondere mit kunst- und designpsychologischen Forschungsthemen. 2011 gründete er die Forschungs- und Kreativagentur INNCH – innovation guided by research.
Rheinwerk Verlag |
|
Autor:innen |
Monika Heimann, Michael Schütz |
630 Seiten, Hardcover, 2. Auflage |
|
Erschienen |
11/2025 |
978-3-367-10921-0 9783367109210 |