Content Creation mit KI
Content erstellen mit KI - für Marketing, Journalismus, Studium und mehr
Rheinwerk Verlag |
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Autor:innen |
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800 Seiten, Softcover, 3. Auflage |
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Erscheint ca. |
05/2026 |
978-3-367-11420-7 9783367114207 |
KI richtig briefen statt nur bedienen
Künstliche Intelligenz kann weit mehr leisten als generische Texte oder austauschbare Bilder — vorausgesetzt, Sie wissen, wie Sie mit ihr zusammenarbeiten. Dieses Buch von Andreas Berens und Carsten Bolk zeigt, wie Sie KI gezielt briefen, strukturierte Arbeitsabläufe aufbauen und Ihre eigene Handschrift in allen Ergebnissen sichern. Die vollständig überarbeitete 3. Auflage behandelt unter anderem KI-Agenten, Storytelling-Frameworks, Brand Voice sowie über 20 Praxisbeispiele — von Il Foglio AI bis PERSIL — und enthält ein Kapitel zum rechtssicheren Einsatz von KI mit Unterstützung von Thomas Schwenke.
Plattformen verstehen und gezielt anweisen
Lernen Sie, präzise Anweisungen zu formulieren und die Zusammenarbeit mit KI strategisch zu gestalten: von divergentem und konvergentem Denken über das Zuweisen klarer Rollen bis hin zum Wechsel vom einfachen Prompt zum echten Dialog. Sie arbeiten mit führenden Plattformen wie ChatGPT, Claude, Microsoft Copilot, Gemini, Mistral, Perplexity, Midjourney, Flux, RunwayML, ElevenLabs und Suno — und verstehen, wie Sie diese effizient steuern.
Content plattformübergreifend produzieren
Erstellen Sie Texte mit klarer Brand Voice mithilfe bewährter Modelle wie AIDA, PAS oder der Heldenreise. Entwickeln Sie visuelle Inhalte, produzieren Sie Audio und Videos und bündeln Sie alles zu konsistenten Kampagnen über mehrere Kanäle hinweg. Der Fokus liegt darauf, Inhalte nicht isoliert zu erzeugen, sondern systematisch zu optimieren und strategisch auszuspielen.
Arbeitsabläufe, Agenten und strategisches Storytelling
Wechseln Sie in die Briefing-Ära: Statt einzelne Tools zu bedienen, steuern Sie KI-Agenten, definieren Workflows und nutzen Frameworks, um Ergebnisse kontinuierlich zu verbessern. Sie lernen, wie Sie strukturierte Prozesse aufsetzen, die skalierbar sind und reproduzierbare Qualität liefern — von der Idee bis zur Ausspielung.
KI im Unternehmen rechtssicher einsetzen
Das Buch zeigt, wie Unternehmen KI schnell und verantwortungsvoll einführen können: mit klaren Workflows, KI-Richtlinien in zehn Schritten und konkreten Maßnahmen zur Umsetzung regulatorischer Anforderungen wie des EU AI Act. Rechtliche Fragen zu Datenschutz, Compliance und Risikomanagement werden praxisnah erläutert, sodass Teams KI sicher in ihre täglichen Abläufe integrieren können.
Aus dem Inhalt
- KI präzise anweisen und Dialogfähigkeit entwickeln – Rollen zuweisen, divergent und konvergent denken
- KI-Agenten steuern – Cowork Plugins, Custom GPTs, n8n-Arbeitsabläufe
- Text, Bild, Audio, Video – plattformübergreifend denken und produzieren
- Storytelling-Frameworks – Heldenreise, Customer Journey, AIDA, PAS und Co.
- 9-stufiger Content-Marketing-Strategie-Prozess – von Personas bis Performance
- Optimierung für Such- und Antwortmaschinen – für ChatGPT, Perplexity und Co. statt nur Google
- Recht und Regulierung – EU AI Act, Urheberrecht, Datenschutz (mit Thorsten Schwenke)
- KI im Unternehmen einführen – schnelle Erfolge, Richtlinien, Mitarbeitende befähigen
- 20+ Best Practices – Il Foglio AI, bigGPT, UNFAIR CITY, Duolingo, Fresenius, Handelsblatt u.?v.?m.
Wer hat's geschrieben?
Andreas Berens ist kreativer Markenstratege, Blogger und Coach mit einer langjährigen Leidenschaft für Content und Storytelling. Seine Karriere begann als freier Redakteur im Radio, führte ihn nach dem BWL-Studium in die Werbung und zu führenden Agenturen, wo er Kampagnen für namhafte Marken verantwortete und komplexe Kommunikationsprojekte leitete. Später prägte er als Kommunikationsleiter die Entwicklung crossmedialer Content-Angebote eines großen Medienhauses und war Geschäftsführer mehrerer Agenturen. Seit 2013 bloggt er über Content Marketing, 2015 gründete er eine eigene Content-Agentur. Andreas ist gefragter Workshop-Moderator, Speaker und Dozent zu Content Marketing, Storytelling und KI-gestützter Content-Kreation.
Carsten Bolk ist Creative Director, Designer, Storyteller und Brand Strategist – sowie leidenschaftlicher Bassist. Er studierte Kommunikationsdesign in Essen und arbeitete 16 Jahre bei BBDO in Düsseldorf, zuletzt als Executive Creative Director. Dort verantwortete er crossmediale Kampagnen für zahlreiche internationale Marken und wurde mit über 250 nationalen und internationalen Preisen ausgezeichnet, darunter mehrere Cannes Lions und ein Grand Prix. Als Mitglied des Art Directors Club war er mehrfach Juryvorsitzender in der Kategorie Film.
2015 gründete er gemeinsam mit Andreas Berens die Kommunikations- und Content-Agentur theUntold und ist Autor des Content-Magazins stories4brands. Carsten Bolk ist Professor für Kommunikationsdesign in Hamburg und lehrt außerdem Designmanagement sowie Content Marketing und Storytelling an verschiedenen Hochschulen und Akademien. Zudem hält er Vorträge und Workshops zu Content-Strategie, Content-Kreation und KI-gestützter Produktion.
Rheinwerk Verlag |
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Autor:innen |
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800 Seiten, Softcover, 3. Auflage |
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Erscheint ca. |
05/2026 |
978-3-367-11420-7 9783367114207 |