Wodurch zeichnet sich exzellente Werbung aus? Wie schreibt man eine gute Headline, einen aufsehenerregenden Claim? Wie kommt man auf die eine, große Idee? In diesem Buch hat Philipp Barth, 13 Jahre lang Texter und Creative Director bei Jung von Matt, seine tiefen Einsichten zusammengefasst. Praxisnah, verständlich und mit vielen anschaulichen Beispielen.
Ein Ratgeber für Werbeneulinge, Marketer und Kreative –
und für dich, wenn du die Geheimnisse guter Werbung lüften willst.
Aus dem Inhalt
- Vom Briefing bis zur Präsentation
- Positionierung und Leitidee
- Markenclaim und Kampagnenclaim
- Headlines und Texten
- Exzellente Kampagnenideen finden
- Kreativmechanismen für starke Ideen
- Zehn Ideenschubladen
- Medienkanäle und Arbeitsweisen
Ein Lehrbuch für Kreative
Ein Ratgeber für Werbeneulinge, Kreative und Marketer - und für dich, wenn du die Geheimnisse guter Werbung lüften willst.
Für Ideensucher
Zehn Kreativmechaniken und zehn Ideenschubladen werden dir helfen, zu einer exzellenten Werbeidee zu finden und dir ein Gefühl dafür vermitteln, worauf es bei interessanter Werbung ankommt.
Mit über 150 Beispielen aus allen Bereichen der Werbung
Nein, langweilig ist dieses Buch überhaupt nicht! Du tauchst ein in die Welt der guten Werbung und siehst, wie es die Großen machen: Coca-Cola, Sixt, Hornbach, Mercedes… Denn so verstehst du sofort, wie es geht.
Wer hat's geschrieben?
Philipp Barth arbeitet als freier Texter, Konzeptioner und Autor und gibt sein Wissen rund um die Themen Ideenfindung, Storytelling und „einfach anfangen“ in Vorträgen und Workshops weiter. Davor war er 13 Jahre für die Agentur Jung von Matt tätig. Als Creative Director und Geschäftsleiter Kreation entwickelte er Werbekampagnen für Marken wie BMW, Bosch, DHL, IWC, Mey und Mercedes-Benz.
Weitere Bücher von Philipp Barth (3)
