Marke machen!
Wie erfolgreiches Brand Building funktioniert
Brand Building - aber richtig!
Rheinwerk Verlag |
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Autor:in |
Karsten Kilian |
560 Seiten, Softcover |
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Erschienen |
07/2023 |
978-3-8362-8639-8 9783836286398 |
Mit Authentizität zur erfolgreichen Marke
Wie bauen Sie eine neue Marke auf und etablieren sie am Markt? Karsten Kilian zeigt mit Expertenwissen und Tipps aus der Praxis, mit welchen Maßnahmen Sie das Vertrauen Ihrer Kunden gewinnen und ihre Erwartungen erfüllen. Ganz gleich, ob Sie eine starke Marke aufbauen, eine bestehende Marke mit Erfolg entwickeln und auch mehrere Brands sicher führen möchten, hier erfahren Sie alles, was Sie für erfolgreiches Brand Building brauchen. Dank der vielen Praxisbeispiele wenden Sie das Gezeigte auf Ihre eigene Marke an.
Brand Building – aber richtig!
Schritt für Schritt zum Markenauftritt
Finden den passenden Purpose und schärfen Sie das Profil Ihrer Marke. Mit einem guten Markennamen, einem kompakten Brand Booklet und einem geeigneten Design überzeugen Sie von Anfang an. Inklusive wichtiger Hinweise zur rechtlichen Absicherung Ihrer Marke.
Führen Sie eine überzeugende Marke
Nutzen Sie die Begeisterung Ihres Teams und erfahren Sie, wie Sie Ihre Marke bekannt und beliebt machen. Karsten Kilian zeigt Ihnen, wie Sie den Erfolg Ihrer Marke und der durchgeführten Maßnahmen messen, analysieren und optimieren.
Managen Sie mehrere starke Marken
Das Führen mehrerer Marken ist eine große Herausforderung. Lernen Sie, wie Sie Hierarchien strukturieren und kluge Organisation umsetzen. Mit vielen Beispielen und Praxistipps erfahren Sie in diesem Buch, wie Sie auch von der Zusammenarbeit mit anderen Marken und Influencern profitieren.
Von der Einführung bis zur Analyse und Optimierung
Richtig starten
Gestalten Sie Ihre Marke
Analysieren und optimieren
Aus dem Inhalt
Aufbau einer starken Marke
- Was macht eine Marke aus?
- Das Profil Ihrer Marke finden
- Markennamen entwickeln
- Schützen Sie Ihre Marke
- Design und Gestaltung
Gutes Markenmanagement
- Interne Markenbotschafter
- Markenbekanntheit erreichen
- Erfolge messen
- Gekonnte Markendehnung
Mehrere Marken managen
- Markenportfolios entwickeln
- Markenkooperationen
- Marken optimieren
Sie wollen den Erfolg Ihrer Marke steigern – Karsten Kilian beschreibt in dieser Leseprobe, wie Sie dafür Ihre Kunden zunächst entlang der Kontaktpunkte begleiten und den Erfolg messen. Dabei stehen Ihnen neben einer DIN-/ISO-Norm auch der bekannte Interbrand-Ansatz zur Ermittlung des Markenwertes zur Verfügung.
Wer hat's geschrieben?
Karsten Kilian lehrt als Professor an der Hochschule Würzburg-Schweinfurt. Er ist dort Studiengangsleiter des Masterstudiengangs "Marken- und Medienmanagement". Er gilt als einer der führenden Markenstrategen Europas. Mit Markenlexikon.com hat er das größte Markenportal im deutschsprachigen Raum aufgebaut. Karsten Kilian hält regelmäßig Vorträge auf Konferenzen und Kongressen. Der gefragte Keynote-Speaker ist Jury-Mitglied des "Marken-Award" und der "Best Human Brands Awards", Beiratsmitglied der »Audio Branding Academy« und Mitglied im Herausgeberrat der Fachzeitschrift "Transfer".
Rheinwerk Verlag |
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Autor:in |
Karsten Kilian |
560 Seiten, Softcover |
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Erschienen |
07/2023 |
978-3-8362-8639-8 9783836286398 |