Ob Präsentation, Videobotschaft oder Teambesprechung: Kommunikation ist für Produktmanager, Teamleiter und Führungskräfte eine Schlüsselqualifikation. Denn die Anforderungen an die kommunikativen Fähigkeiten sind weiter gestiegen – durch die Reizüberflutung der Rezipienten, die Dynamik unternehmerischer Entwicklungen und agile Arbeitsformen.
In ihrem neuen Buch demonstriert Storytelling-Expertin Petra Sammer, wie Sie mit überraschenden, emotionalen und einprägsamen Stories Ihre Mitarbeiter und Teams, B2B-Kunden und Stakeholder motivieren und überzeugen. Anschaulich bringt sie auf den Punkt, warum Stories so viel effektiver sind als eine ausschließlich faktenbasierte Kommunikation und wie Sie Storytelling zu Ihrem Führungsinstrument machen – wie gewohnt ganz praktisch und mit zahlreichen inspirierenden Beispielen.
Storytelling als Führungsinstrument
Warum Unternehmen und die moderne Arbeitswelt neue Kommunikationsformen brauchen
Wie Geschichten wirken
Fakten aus Neurowissenschaft und Kognitionspsychologie anschaulich aufbereitet
Erzählen statt Präsentieren – Die pssst-Methode
Erfolgreiches Storytelling im Überblick: von p wie passioniert bis t wie technisch
Grundelemente einer guten Story
Ob sinnstiftende Idee, Konflikt und Transformation oder Viralität – gute Geschichten zeichnen sich durch Elemente wie diese aus
Bewährte Erzählmuster und moderne Strukturformen
Struktur sichert die Aufmerksamkeit – mit tradierten Mustern wie Heldenreise, Phönix aus der Asche und Co. oder modernen Formen wie "in medias res" und Sparkline
Signature Story
Entwickeln Sie eine authentische Geschichte, die Ihre ganz persönliche Kernbotschaft transportiert
Auf die richtige Technik kommt es an
Bühnenauftritt und Körpersprache, PowerPoint-Folien oder Video – praktische Tipps rund um Ihren Auftritt
pssst ... Kommen Sie auf den Punkt – mit Struktur!
pssst ... Werden Sie sinnlich!
pssst ... Auf die richtige Technik kommt es an!
Ausblick – Geschichten, die die Welt verändern
Die rationale Informationsvermittlung mittels nüchterner Daten und Fakten aktiviert nur wenige Regionen des Gehirns. Eine gut erzählte Geschichte aktiviert weitaus mehr Regionen, etwas, das keine Statistik und kein noch so herausragender Forschungsreport leisten kann. Erfahren Sie in dieser Leseprobe, welche außergewöhnlichen Kräfte Geschichten entfalten können und welchen positiven Einfluss Storytelling auf den Lernerfolg hat. Lesen Sie hier Kapitel 2, "Die Kraft der Story – Wie Geschichten wirken".
Wer hat's geschrieben?
Petra Sammer ist Kommunikationsberaterin, Kreative und Storytellerin. Sie war 25 Jahre als Beraterin, Geschäftsführerin, Chief Creative Officer und Global Partner bei der internationalen Kommunikationsagentur Ketchum tätig. Mit dieser Erfahrung berät sie Unternehmen und Marken in PR, Marketing und Unternehmenskommunikation mit den Schwerpunkten Strategieberatung und Planning, Ideenentwicklung und Storytelling. Während ihrer beruflichen Laufbahn hat sie zahlreiche Awards für kreative Kommunikationskampagnen gewonnen (u.a. PR Report Award, SABRE, European Excellence Award). Seit einigen Jahren ist sie als Jurorin im Einsatz – etwa bei den Cannes Lions Awards, CLIO oder D&AD Awards.
Vor ihrem beruflichen Einstieg studierte sie Filmphilologie & Germanistik, Volkswirtschaft und Politikwissenschaft. Petra Sammer ist verheiratet mit einem Mann, der ihre Begeisterung für Safaris und Tierbeobachtungen teilt, und lebt in der schönsten Stadt der Welt, in München.
What's your Story?
Leadership Storytelling
Für Führungskräfte, Projektverantwortliche und alle, die etwas bewegen wollen
Verlag
OReilly (dpunkt)
Autor:in
Petra Sammer
Fassung
201 Seiten, Softcover
Erschienen
05/2019
ISBN
978-3-96009-083-0 9783960090830
Buch
€24,90 inkl. MwSt.
Best.-Nr.: OR-083
Versandkostenfrei (D)
Lieferbar in 48 h
eBook (PDF)
€inkl. MwSt.
Best.-Nr.:
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