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Storytelling

Storytelling - Die Zukunft von PR und Marketing / Autor:  Sammer, Petra, 978-3-95561-818-6
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Die Zukunft von PR und Marketing

Die fünf Bausteine guter Geschichten

Autor: Sammer, Petra (2)
von OReilly Verlag
240 Seiten, Softcover
ersch. 10/2014
ISBN: 978-3-95561-818-6

Druckausgabe
2490 inkl. MwSt.
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Best.Nr.: OR-818
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Gute Geschichten ziehen uns in ihren Bann, bewegen uns und bleiben uns in Erinnerung. Wer etwas zu sagen hat, tut deshalb gut daran, Geschichten zu erzählen. Das erkennen auch immer mehr Kommunikationsprofis aus Marketing und PR: Mit rein rational vermittelten Informationen finden sie bei ihren Zielgruppen deutlich schwerer Gehör als mit Stories, die Kopf und Herz ansprechen. Das war schon immer so, und es gilt ganz besonders in Zeiten, in denen digitale Medien so viele neue Möglichkeiten für Unternehmen und Marken bereithalten.

Storytelling hat sich deshalb in den letzten Jahren zu einer der erfolgreichsten Techniken moderner Unternehmenskommunikation entwickelt. Dass es nicht bloß ein Modebegriff für etwas Altbekanntes ist, sondern eine Kunst, die zu beherrschen sich lohnt, beweist Petra Sammer in diesem Buch - unterhaltsam, praxisnah, mit vielen Tipps und Checklisten.

Die Bausteine einer guten Geschichte

Jede gute Geschichte ist anders, aber ein paar Dinge haben alle gemeinsam: einen Grund, erzählt zu werden, einen Helden, einen zu lösenden Konflikt, Emotionen und Viralität.

Mit Geschichten zur sinnstiftenden Marke

Ob Unternehmensgeschichte, Markengeschichte oder Produktgeschichte: Finden Sie zunächst das tiefere Anliegen Ihrer Story. Es hängt in der Regel eng mit Ihrer Positionierung zusammen.

Transmediales Storytelling: Geschichten im Netz

Die Erzählweisen werden vielfältiger: Sie können Ihre Geschichten heute transmedial, offen, flexibel, nichtlinear und experimentierfreudig erzählen - und Ihr Publikum dabei einbeziehen.

Einprägsames und emotionales Erzählen

Verstehen Sie die Grundemotionen und neuronalen Auslöser, und erzeugen Sie Emotionen gezielt in Wort, Ton und Bild.

Mit Kreativtechniken zu starken Stories

Gute Geschichten zu finden, ist keine Zauberei. Erprobte Techniken helfen Ihnen - vom intelligenten Fragen und Zuhören über Perspektivwechsel bis hin zu Story-Workshops mit dem Team.

Aus dem Inhalt:

  • Storytelling - historisch und wissenschaftlich erklärt
  • Die Bausteine einer guten Geschichte
  • Jede gute Geschichte hat einen Grund, erzählt zu werden - die sinnstiftende Marke
  • Jede gute Geschichte hat einen Helden - der Hauptdarsteller
  • Jede gute Geschichte beginnt mit einem Konflikt - der Rest ist Langeweile
  • Jede gute Geschichte weckt Emotionen - Gefühlswelten
  • Transmediales Storytelling - Geschichten im Netz erzählen
  • Auf der Suche nach der passenden Geschichte - Kreativprozess Storytelling
  • Geschichten von morgen - das bringt die Zukunft
  • Hier das ganze Inhaltsverzeichnis.

Über die Autorin:

Petra Sammer ist Global Partner des internationalen Agenturnetzwerks Ketchum und verantwortet als Chief Creative Officer die strategische und kreative Ausrichtung der Agentur in Europa und Deutschland.

o'reillys basics

o'reillys basics sind fundierte und doch kompakte Einführungen für all jene, die schnell das Wesentliche über ein Thema erfahren wollen. Im Mittelpunkt stehen reale Aufgaben und praxistaugliche Lösungen: Wissen, das Sie sofort praktisch anwenden können, verständlich und nachvollziehbar vermittelt.


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