"Texten fürs Web" ist das Handbuch für professionelle Online-Redaktionen und alle, die Online-Content schreiben. Es hilft Neulingen, sich im digitalen Journalismus möglichst flott zurechtzufinden und eröffnet alten Hasen neue Perspektiven und regt zu kreativen Ideen an.
Online-Journalisten in Medienunternehmen und alle Texter in PR-Agenturen, in Unternehmen, in Behörden, Verbänden und Organisationen finden hier Praxis-Know-how von den Grundlagen des Textens bis hin zu neuen Erzählformen des Digital Storytelling.
Stefan Heijnk zeigt ausführlich und mit vielen Beispielen, wie nutzerfreundliches Web-Texten funktioniert und wie man es für Websites und Apps in Wort, Bild und Layout optimal umsetzt.
Online-Journalisten und Web-Projektverantwortliche finden die Antworten zu den Fragen in ihrem täglichen Geschäft:
Wie gelingen klickstarke, suchmaschinenoptimierte Teaser?
Wie strukturiere ich scanfreundliche Artikelseiten?
Wie lenke ich die Nutzerblicke mit Wörtern, wie mit Fotos?
Wie adaptiere ich Printtexte fürs Web?
Wie können Themen multimedial besser erzählt werden?
Die komplett überarbeitete 3. Auflage behandelt alle praktischen Aspekte des Publizierens im Web – von der Content-Planung über das Schreiben von Schlagzeilen, Teasern und Artikelseiten bis hin zu den neuen Erzählformen des Digital Storytelling, garniert mit vielen Tipps und Tricks und mit reichhaltiger Illustration.
Zusätzlich gibt es zahlreiche Schritt-für-Schritt-Anleitungen, einen Überblick über die wichtigsten Befunde der User Experience-Forschung sowie SEO-Wissen, das bleiben wird.
Gute Planung ist alles. Um die Aufmerksamkeit seiner Leser zu bekommen und zu erhalten, muss man das Blick- und Leseverhalten kennen. So lässt sich attraktiver Content zielgerichtet layouten und schreiben. Daher heißt das erste Kapitel, das Sie in dieser Leseprobe finden, "Planen fürs Web". Werfen Sie außerdem einen Blick in die Kapitel "SEO ist kein Hexenwerk", "Schreiben fürs Web", "Digital Storytelling" und "Content Marketing".
Wer hat's geschrieben?
Prof. Stefan Heijnk lehrt Print- und Onlinejournalismus an der FH Hannover und arbeitet als Journalist, Medienberater und Texttrainer.
Bevor er dem Ruf an die Hochschule folgte, bekleidete er als Vorstand, Chefredakteur, Redaktionsleiter und Projektmanager unterschiedliche Führungspositionen in namhaften Medien-Unternehmen.
Heijnk ist gelernter Zeitschriftenredakteur, schrieb u.a. für Stern.de und Spiegel.de, trainiert Online-Redakteurinnen und -Redakteure in Agenturen, Verbänden und Unternehmen und berät Medienhäuser. Seine Kundenliste reicht von ARD bis ZDF, von Behörden über Konzerne und Ministerien bis zu Verbänden.
