Content Marketing ist heutzutage im Marketing-Mix eines jeden Unternehmens kein Nice-to-have, sondern ein Must-have. Und auch im Internet gilt: Der erste Eindruck zählt. Hier liegt die Chance für Unternehmen, mit relevanten und nutzenstiftenden Informationen beim User wahrgenommen zu werden. Mit Content, der begeistert. Dieses Buch ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zu einer optimalen Content-Strategie und der operativen Umsetzung.
Ob Ratgeber, How-to, Blogbeitrag oder Unternehmensinfo – es ist der Content, der dem Konsumenten in unterschiedlichsten Alltagssituationen das Leben erleichtert. Doch guter Content alleine reicht längst nicht mehr aus. Die Konsumenten wünschen sich relevante und nützliche Informationen und Content, der wirklich weiterhilft und offene Fragen beantwortet. Oder Content, der begeistert und ein Lächeln ins Gesicht zaubert.
Mit diesem Buch begleitet dich von Anfang bis zum Ende auf deinem Weg zu einem erfolgreichen Content Marketing und steht dir bei der praktischen Umsetzung zur Seite. Die Autorin führt dich schrittweise durch die fünf Phasen des Content-Marketing-Zyklus: von der Definition von Marke, Zielen und Zielgruppen über die strategische Content-Planung, -Erstellung und -Distribution bis hin zum Controlling.
In jedem Kapitel findest du Aufgaben und Challenges sowie zahlreiche Checklisten und Tipps, die dich bei der konkreten Umsetzung unterstützen. Zusätzlich bietet dir das Workbook genug Platz für deine eigenen Notizen, damit du sofort loslegen kannst.
Das Workbook richtet sich an Content-Marketing-Newbies und an alle, die mit ihren Content-Marketing-Maßnahmen inhaltlich und strategisch durchstarten möchten.
Aus dem Inhalt
Teil I – Vorbereitung
Markenkern und Elevator Pitch
Content-Marketing-Ziele definieren
Zielgruppen, Personas, Bedürfnisgruppen und Generationenschubladen
Teil II – Content-Planung
Themenfindung: Interessen und Bedürfnissen gerecht werden
Content Marketing braucht eine Strategie, und dafür ist es zunächst einmal wichtig, sich mit der eigenen Marke auseinanderzusetzen. Wofür steht, sie, was macht sie besonders, was schätzen Kunden an ihr? Ines Eschbacher zeigt in dieser Leseprobe, wie du deine Markeneigenschaften herausfindest und auf das Wesentliche reduzierst.
Wer hat's geschrieben?
Ines Eschbacher ist Gründerin und Geschäftsführerin von Punkt & Komma, einer Salzburger Agentur für Content & Marketing für den Tourismus-, Genuss- und Erlebnisbereich. Seit 2008 beschäftigt sie sich mit Webtexten. Als Content-Strategin entwickelt und realisiert sie Inhalte und Content-Konzepte. Sie ist Gründerin der österreichischen Content-Fachkonferenz ContentDay und der Weiterbildungsplattform ContentCampus.
Content Marketing - Das Workbook
Schritt für Schritt zu erfolgreichem Content
Mit umfangreichem Kapitel zum Schreiben guter Webtexte
Verlag
mitp Verlag
Autor:in
Ines Eschbacher
Fassung
352 Seiten, Softcover, 2. Auflage
Erschienen
09/2021
ISBN
978-3-7475-0413-0 9783747504130
Buch
€12,99 inkl. MwSt.
Best.-Nr.: ITP-0413
Versandkostenfrei (D)
Lieferbar in 3-4 Tagen
eBook (PDF)
€inkl. MwSt.
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