Recht für Online-Marketing und KI
aktuell, umfassend und verständlich, ohne ermüdendes Juristendeutsch
OReilly (dpunkt) |
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Autor:in |
Thomas Schwenke |
611 Seiten, Softcover, 3. Auflage |
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Erschienen |
09/2025 |
978-3-96009-256-8 9783960092568 |
Rechtssicher im Online-Marketing und mit KI
In diesem Handbuch erfahren Sie, wie Sie Online-Marketing und den Einsatz von Künstlicher Intelligenz rechtssicher gestalten. Der Jurist Dr. Thomas Schwenke erklärt komplexe Rechtsfragen verständlich und praxisnah – ohne dass Sie juristische Vorkenntnisse benötigen. Mit klaren Handlungsempfehlungen, Beispielen und Checklisten hilft er Ihnen, rechtliche Risiken zu erkennen und Verstöße zu vermeiden.
Urheberrecht und KI-Inhalte
Sie lernen, welche Regeln beim Einsatz von Texten, Bildern, Musik oder Videos gelten und wie Sie mit User-generated Content, Stockbildern oder Creative-Commons-Lizenzen rechtssicher umgehen. Auch der Umgang mit KI-generierten Inhalten, Deepfakes und die geplante KI-Verordnung werden ausführlich behandelt.
Marketingpraxis rechtssicher gestalten
Das Buch zeigt, wie Sie Direktmarketing rechtlich sauber umsetzen – vom Double-Opt-in-Verfahren über Newsletter-Tracking bis zur Zusammenarbeit mit Versanddienstleistern. Zudem finden Sie praxisnahe Hinweise zu Gewinnspielen, Influencer-Kooperationen und rechtlich korrekten Werbeaussagen.
Datenschutz, Barrierefreiheit und Haftung
Besonderes Augenmerk liegt auf Datenschutz nach der DSGVO sowie auf den Vorgaben des Barrierefreiheitsstärkungsgesetzes. Außerdem erfahren Sie, wann Unternehmen für Mitarbeitende haften, wie Sie bei Abmahnungen reagieren und wie Sie eigene Ansprüche durchsetzen können.
Praktische Hilfen
Übersichtliche Checklisten, anschauliche Fallbeispiele und sofort einsetzbare Mustertexte unterstützen Sie dabei, das Gelernte direkt in die Praxis umzusetzen.
Aus dem Inhalt
- Maßgebliche Gesetze und Anwendungsszenarien
- Webseiten und Accounts
- Urheberrecht in der Marketingpraxis
- KI-generierte Inhalte
- Nutzungserlaubnis und Lizenzen im Urheberrecht
- Fotos, KI-generierte Darstellungen von Personen und das Hausrecht
- Marken, Logos und Großevents
- Influencer, Testimonials und Affiliates
- Äußerungen, Bewertungen, Testergebnisse und Prüfsiegel
- Datenschutz
- KI-Verordnung und Zulässigkeit der KI-Nutzung
- Werbeaussagen, Greenwashing und Barrierefreiheit
- Direktmarketing via E-Mail, Messenger, Briefpost und Telefon
- Gewinnspiele und Teilnahmebedingungen
- Recht für SEO und SEA
- Drohnen, Augmented Reality und Smartglasses
- Haftung für Mitarbeitende, Agenturen, Nutzer und Links
- Abmahnung, Abwehr und Durchsetzung von Ansprüchen
Stimmen zum Buch
"Wer digitales Marketing und den Einsatz von KI-Systemen im rechtlich gebotenen Rahmen gestalten will, findet in diesem Werk einen durchdachten, praxisnahen Begleiter für die Planung, Umsetzung und den operativen Betrieb."
— Karl Kratz
systemische/kybernetische Beratung
Neben dem Urheberrecht gibt es noch diverse weitere Schutzrechte, die Thomas Schwenke in Kapitel 3 dieser Leseprobe kurz vorstellt. Er beschreibt, welche Inhalte geschützt sind, welche Rechte Sie bei Texten, Bildern, Musik oder Videos berücksichtigen müssen und wann Ausnahmen wie Zitate oder Memes erlaubt sind.
Kapitel 8 im zweiten Teil behandelt die Besonderheiten des Influencer-Marketings – von der Pflicht zur Werbekennzeichnung über die Zusammenarbeit mit Agenturen bis zu wichtigen vertraglichen Regelungen bei Influencer-Kampagnen.
Wer hat's geschrieben?
Thomas Schwenke ist Rechtsanwalt und zertifizierter Datenschutzbeauftragter in Berlin. Er berät Unternehmen, Agenturen und Portalbetreiber in Rechtsfragen zum Vertragsrecht, Marketing, Datenschutz sowie gewerblichen Rechtsschutz. Außerdem vermittelt er sein Fachwissen regelmäßig in verständlichen und praxisnahen Vorträgen, Workshops und Seminaren.
OReilly (dpunkt) |
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Autor:in |
Thomas Schwenke |
611 Seiten, Softcover, 3. Auflage |
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Erschienen |
09/2025 |
978-3-96009-256-8 9783960092568 |